谁来启动中国书法市场,书法类网站生存现状观

2019-08-02 13:31 来源:未知

  在信息的过滤、报道的严谨方面,还是传统纸媒具有不可替代的优势。网络和纸媒不存在冲突,只能说是各具优势,二者取长补短,将会给今后书法的发展拓展更大的空间。

目前,随着中国经济实力逐步增强和人们生活水平的大幅提高,中国书画、油画、瓷器等诸多中国艺术品以拍卖和画廊、店铺、私下等多种交易方式成交得如火如荼,仅通过拍卖交易一项,2004年达到57亿元,是2003年25亿元一倍还多。据文化部有关部门统计,2004年中国艺术品的交易额大约在300亿元左右,被许多学者称之为中国文化核心的中国书法在其中占有多少市场比重呢?

  近些年,随着书法受到越来越多人的关注,对于展览讯息、名家的最新动态及成果、书坛热点问题的讨论等,牵动着每一位学书人的心。在书法领域,原来人们往往是通过杂志、报纸等传统纸媒的方式来获取信息。现在信息更新速度极快,大众也希望以更快更灵活的方式来获取有关书法的最新消息。因而在民间,各类书法网站便在这种大环境中自然而然地涌现出来了,现已达到几十家之多。横向比较来看,同为中国传统艺术的中国绘画类网站就没有如此之多的数量。这是为什么?究其原因,或许主要还是因为书法的入门门槛较低的原因。中国字大家都会写,但中国画在短时间内就不一定能画好了。

中国书法市场现状。

  时代催生书法类网站

一、拍卖市场

  记者浏览了诸如中国书法网、书法空间网、书法江湖网等网站,栏目众多、讯息量大、图片量多质精以及与当今市场的紧密贴合是对其最大的感受,感觉颇像小型的书法博物馆。有网友打趣地说:“第一次上书法网站会有种云里雾里的感觉。这么多的信息,容易让人面临选择困难症,这是网络的优势,但也是劣势。就好像买字帖一样,原来没有钱也没那么多品种可学,有时手里就那么几本字帖,但是这样反而对于精习一家提供了很好的条件。”这句玩笑话也不无道理。

作为多年从事报道艺术市场的记者,据笔者观察和了解,今年以来,由于成交价格和成交率双低局面,全国各地的大型拍卖公司在今年大部分都取消了书法专场的拍卖,仅在其中穿插少量的书法作品,数量在其中大多只占百分之几。以书画拍卖见长的荣宝斋所属的北京荣宝拍卖公司在以往几乎每期大型拍卖会,都有书画专场,在今年分别于北京、南京已举办的三期拍卖会上,书画专场不见了。荣宝拍卖常务副总经理刘尚勇表示,现在书法专场之所以少了,主要在于书法的价格不高,买家追捧得也少,加之其他艺术品尤其是中国画、油画等的火暴局面,相比之下,书法对拍卖的成交量和成交率的贡献越来越少了。从今年拍卖成交来看,书法成交额占总成交额的也就是百分之几。目前进入拍卖市场的绝大多数是古代和近现代已经作古的书家的作品,当代书家进入拍卖市场频率较高主要有,刚刚仙逝的刘柄森、启功,沈鹏、欧阳中石、王镛等区区几位,其他当代书家偶然有,但是廖若星辰。与当代中国画、油画动辄百万、千万的成交价相比,他们的书法价格简直不可同日而语,最高不过几十万元,最低的只有几千。

  网上言论可以相对自由很多,但人群组合也很复杂,大到很有名气和修养的名家,小到草根、从未入门的初学者,任何人都可以参与,发表自己的言论。“如果在网上搞展览就要有很好的心理素质。因为平常听到的都是好话,但是网上不管你是什么官衔都要任人评论。还有一种情况就是民怨太深,大家在网上发表对某种现状的看法,言辞中难免会有激烈的成分,但只要不涉及政治话题和人身攻击都没有什么问题,哪怕评论某个书家的字差一点都没事,毕竟每个人的审美都是不同的。”中国书法网版主车帝麟说。此外,网站言论的尺度还与网站定位有关,比如一些喜欢给名家捧场的网站,自然不允许涉及过多的批评言论。

二、画廊和古玩店铺

  书法类网站很多,但是形式和栏目设置的雷同感是现在一个值得注意的问题。这里面就涉及到办网站的人的侧重和着眼点了,比如书法空间网注重文献、资料的整理和呈现,中国书法网偏重为书家提供展示、交易的平台,书法江湖网多有批评的声音,中国书法家网则是众多书法家用于宣传的阵地,中国西泠网在篆刻艺术方面更有优势。一个网站必须有自己的特色或招牌栏目,否则时间一久,就会被湮没在众多网站之中了。

拍卖市场如此,画廊和古玩店铺等场所情况又怎样呢?在经营国画、油画的专门画廊铺天盖地的今天,至今笔者还没有发现有专门做书法的画廊,书法在其中只是一个补充的角色;在古玩店铺里,虽然也有专门经营书法的,但大多数都以销售一些名家书法的赝品为主,销售行情自然难以与经营绘画店铺相媲美。与目前许多画廊包括很多海外机构引进国际先进的代理方式纷纷包装和代理中国画家形成鲜明对照的是,尽管也有一些公司和画廊来代理书家的作品销售,但大多是代理目前在市场已经较为红火的少数书家,更多有潜质的书家问津者少。

  值得注意的是,随着此类网站的增多,人们已经开始逐渐褪去对其初生时的新鲜感,就好比艺术展览,刚一出来的时候人们都极为热烈地去参与,时间一久也就对此习以为常了。现在网友开始学会有选择地关注或寻找自己所需要的信息了。据介绍,目前在各书法网站上发帖和交流的次数已经出现退潮的现象。但就事物的发展规律来看,这种“唯我所用”的心理很正常,反映了学书人群更为理智和成熟的态度。

三、网上交易

  生存现状亦喜亦忧

时下,有关艺术品的网站大多都开设了书法交易的平台,其交易方式主要有:一是网上拍卖,例如嘉德在线和易趣网等,将作品确定最低价,然后进行在线拍卖,成交通常价格较低。二是网上直接买卖,作者将作品交给网站,卖出后分成。三是将画廊开在网上。一些画廊往往都开设自己的网站,通过网站来宣传藏品,进行远程邮购或直接买卖。网络虽然存在诸多交易优势,但时下各网站大多停留在浅层次的交易方式上,相关运作没有开展起来,因此交易不胜理想。

  据中国书法江湖网负责人牛子介绍,开办一个网站其实不难,花一点钱注册个域名,做个网站程序,然后根据需要购买相应大小的空间,做好备案审核,就可以运营了。如果是个人维护,刚开始一年数千元的费用应该是足够的。但随着会员的增加,需要不断地扩容空间和网络带宽。因为艺术交流需要的图片容积和下载流量要远远大于文学类网站,因此选择合适的带宽环境对于网站的运营显得非常重要。

四、私下交易

  “现在的书法网站大多是个体户,自己出资。我们这些版主都是免费打理的,都是因为喜欢才做的。好多网站都用‘中国’字头,听上去好像做得很大的样子,但是事实不是这样的,我们不像雅昌有自己的专业团队,而且大部分网站是没有盈利的。”车帝麟坦言。

在以上几种国际上通行的市场中,中国书法无疑面临着一种窘状。据笔者多年观察,中国书法市场的唯一活力在私下交易中。在私下交易中,一般分为以下几种:一是学生买老师的字。包括正规院校的学生买所在院校老师的字和培训机构的学员买培训老师的字等。二是笔会中现场购买。购买者既有做企业的、商人也有书法爱好者等多种。三是通过邮购和直接到书家家中购买。笔者从多位在国内书坛较有影响的书家得知,他们每年通过书法取得的收入最多也就是几十万元甚至几万元。

  据他们介绍,要吸引一部分志趣相投的人参与其中,其困难程度远远大于经营一家娱乐性网站。书法网络要想做出点成绩,在运营前期所投入的时间成本都较高。而且随着网站的扩容,网络维护费用也随之增大,想在几年之内能有所回报是不可能的。牛子说,他在经营书法江湖网站期间,就看到过很多书法类网站的乘兴而开、败兴而闭。目前来看,做得有些特色、能正常运转的书法网站其实不过四五家。所以,做书法网站的人一般都有自己的固定职业,而不是单单依赖于做网站生存。

从以上可以看出,目前中国书法的市场实质上还是一个有待启动的市场,其主要特征是:作为一级市场的画廊和古玩店铺交易不规范,赝品充斥,有中介机构运作的少;作为二级市场的拍卖交易量少且不活跃;而作为缺乏监督的自由市场如私下交易和网上交易成为其主要交易方式。

  虽说如此,这些网站也有各自的生存之道。据几位网站的负责人介绍,现在网站主要是通过三种方式获得收益:

中国书法市场缘何难以启动

  一、网上商店。比如中国书法网下属的就是琉璃厂在线,这些网店包含有很多店铺,经营物品主要集中在三方面:书、画、印作品,文房四宝,古玩及古旧图书等。

在中国画和油画日渐受海内外人士追捧的时候,作为中国画基础和中华文化精髓的中国书法为什么不见声色。

  二、网络教学。在网上发布招收学生的信息,让大家通过视频、在线交流的方式来学习书法,这种方式改变了以往大家面对面的交流方式,非常便捷。

人们对书法的认识还存在偏颇

  三、网络展览。记者看到几乎每个书法网站的首页都会在醒目位置单辟很大一块地方发布一些书家的作品拍卖、网络展览的信息。书家水平高低都有,根据发布时间、内容长短、面积所占大小,从最高200元至3000元左右不等。据说每天都会有一些书家打电话要求加入,可见当今书家对于自我宣传的重视程度。其实这也是一种连带效应,网站越做越大,影响也会越大,刊登信息的人也会越多。

中国书法在古代主要作为取仕的一种手段,实用是其最主要的功能,上升到艺术的高度来看待只是少数,这种对书法的意识延续至今。这也就难怪人们购买书法往往从其作者的地位、名气和历史的久远程度等非艺术价值方面来评判。笔者从多位购买过一些价格昂贵的古代和近现代书法买家中获悉,他们购买的选择标准主要看中的是作者的身份,作品艺术本身的水准高低只在其次,一位购买齐白石书作的人坦言说,齐白石的画好,价格高,其书法当然也好。购买曾国藩的字则表示,他是清代的一位重臣,名气大,可以体现一种身份。这种想法延续到当代书法亦然,一些官员或是在某方面担任领导职务的人的书法(并不是说他们中所有人书法都不够水准)往往更能受买家的青睐,或许这里还夹杂着间接贿赂的嫌疑。当然这种在中国延续了几千年的“官为本”的思想对人们购买其他艺术品也是重要考量指标,但在书法中却为最。

  在网上办展和现实中办展差别很大,网络展览最大的好处是受众面广,现实中展览的观众多是由邀请的嘉宾和自由观展群众组成,但网上展览任何人都可以随便浏览,并且可以和作者进行在线互动。此外,网络展览不像现实中办展花费那么多的人力、物力、财力,这也是书法网站在这方面的巨大优势。

当代中国书法创作存在脱离大众的审美取向

  与纸媒并行发展

如今的书法展览铺天盖地,激起了许多书法爱好者加入到当代这股书法洪流中,一些人甚至辞去工作来搞书法,出现了不少宁愿清贫的职业书家。然而,人们在从事书法活动,却很少思考‘书法为了谁’这个问题。在个性张扬的时风的影响下,人们往往在基本功和各种学识、修养还不到的条件下,过早的张扬个性、显示风格,似乎越狂怪越又水平,脱离了当代人对于书法的基本审美趋向。为此,许多业外人士喊出了“当代书法让人看不懂”的抱怨。

  计算机网络时代对文化的普及、新闻讯息的流通速度都有很好的推进作用,有不少人认为随着时间的推移,书法媒体领域网络有可能会代替纸媒,其实不尽然。比较来说,在新闻和展览方面,网络或许更具优势。就图片来说,报纸、杂志的版面毕竟还是有限的,但是网络可以随便上传,而且图片质量相对较高。网站的话题讨论互动性强,也是纸媒所不能替代的,而且可以有效地避免话语权垄断现象。此外,就杂志和报纸的出版周期来看,在时效性上相对滞后,新闻有可能变成“旧闻”,这也是纸媒现在略显尴尬的处境。

书家缺乏市场意识

  但话说回来,在信息的过滤、报道的严谨方面,还是传统纸媒具有不可替代的优势。大部分网友觉得在网上读长篇大论的学术文章会很累,还是读纸质的比较舒服,而且书法是与各种艺术相关联的,对笔墨纸砚的玩赏、书写时的情绪和感觉等多方面,都是网站所不能给予的。所以网络和纸媒不存在冲突,只能说是各具优势,二者取长补短,将会给今后书法的发展拓展更大的空间。

受到传统思想的影响,一些书家仍然把书法和市场挂其钩来觉得别扭,甚至其中不乏排斥市场的书家,当然这里与大多数书家把书法当作一种业余爱好有关。这种意识自然直接影响了书法市场的形成。还有些书家不擅与人打交道,与收藏者的互动太少,让藏家难以了解和认识其书作。

  书法网站是快餐时代的宠儿,办站容易,但坚持做出特色,显得更为重要。“网站面临的困难在于网站人群对传统文化精神的某种坚持,因为有坚持,才会带来更大的阻力与困境。”牛子的这席话引人深思。

书法市场缺乏中介机构

西方艺术市场的活跃核心在于中介机构多,且规范运作。通常的运作方法是中介机构与艺术家签约几年,每年经费包干买断该艺术家全年的作品,该艺术家不得再与其他人或机构进行交易,艺术家只管创作,不管作品销售。中介机构负责宣传、展览和出版等各种有利于提高艺术家声誉的工作。时下,中国书法市场中的中介机构可谓凤毛麟角。书家自作自卖,不但影响了书家的创作心态,花费不少时间,还让书法价格难以挺起。

谁来启动中国书法市场

就艺术性来说,中国书法和中国画一样是中国所特有的,是开在中华文化土壤上两朵绚烂的奇葩。中国书法的可读性和艺术性无疑是居家装饰的良好选择;中国书法的抽象性甚至启迪了西方现代派艺术。越是民族的越是世界的,随着中国经济实力的逐步增长,中国的书法所具有的特殊魅力必将为更多人认识,也能逐步达到外国人更多的喜爱。但是市场从来是开拓出来的,人们越早介入,随着市场的升温,其未来的回报也将是最丰厚的。那么,我们该如何来启动它?

一、更多的中介机构介入势在必然

中介机构先天的分工明确、职责清楚的优势,目前已充分显现在许多具有代理性质的中国画廊中,进入书法领域也已经拉开。北京的书法网,成为第一个吃螃蟹的机构,它通过签约的方式来代理书家的作品,并通过网络、展览、办杂志、出作品集和举办各种联谊、笔会等多种形式来宣传代理书家的作品和书法成果,受到良好的效果,不仅吸引了全国众多的知名书家加盟其中,而且其代理书家的作品和相关文房四宝也销售得很好。为了实现书法与藏家的互动,进一步扩大宣传渠道,目前,他们又在引进资金,准备建立带有茶座性质的美术馆。随着中国艺术市场进一步向纵深发展,书法的市场局面必将进一步改观,因此良好的回报必将吸引更多机构加入进来。

二、拍卖公司重视程度会逐渐加强

多位拍卖老总告诉笔者,目前书法在拍卖上不受重视,主要是受到其他艺术品的挤压的结果。虽然中国拍卖市场启动刚不久,但竞争异常激烈,拍卖公司首先想到的是如何获取更高的成交量和成交率,绘画、瓷器等其他艺术品由于其直观性和装饰性更强,通过市场的检验,颇受买家的青睐,因此拍卖公司加大了对这些拍品的征集力度。市场呈螺旋上升的规律的告诉我们,随着市场的进一步深入,这类拍品的价格自然会逐步提高,买家出于成本因素的考虑,其购买欲望便又有所约束。而于中国画有着同等魅力的中国书法,就当代这一块来说,基本还是一片处女地,拍卖公司廉价的征集成本和书法拍品本身低廉的价格,今后都会让拍卖公司和买家趋之若骛。

三、中国书法的审美趋向会进一步改变

中国书法要获得市场的承认最终还取决人们的喜爱。因此,随着藏家对书法的逐步介入,市场的选择必将对当今的书法审美趋向带来一定的冲击和改变。一如当今绘画市场,许多画家不再满足于画室里凭空想象,而是更多走向社会、面对藏家,来自己绘画风格作一定修整和改变。因此,可以预见的是处于买方市场时期的书家会更多以自己的实力来满足买家的选择,一些雅俗共赏、符合普通人的审美情趣、适合家居装饰的书法作品将会受到人们的青睐,书法风格的大规模整合必将出现,中国书法由此迈向于市场逐步磨合期。

四、企业和大藏家的介入会更多地涌现

从西方发达国家的艺术市场来看,一种艺术品市场走向繁荣通常以成规摸的企业家介入为标志。伴随中国经济实力逐步壮大,中国艺术品市场也得到空前繁荣,不仅有更多人和机构介入艺术品行业,而且艺术品的种类也得到大规模挖掘并渐次进行着交易,为书法市场的启动创造了良好的外部条件。同时,中国已经加入WTO,充分竞争的市场环境势必让中国企业告别垄断暴利而走向微利时代。因此开拓新的投资领域势在必行,从目前许多企业参与举办各种艺术展览和笔会并大规模购进一些高昂的艺术品便能说明这一点。而作为东方文化的代表——书法,由于其强大的生命力和广泛的群众基础,加之其强烈的民族性和文化性,必将会成为他们下一个投资热点,投资书法,不仅帮助企业树立良好的外部形象,活跃职工的业余生活,而且良好增值空间,还能有效地分散企业的投资风险。

中国书法市场目前正处在一个蓄势待发时期,由于缺乏几支烈火,它可能还将持续这种现状几年,随着上述条件的逐步成熟,其燎原之势迟早会来临。

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