中国制造,为何水土不服

2019-10-15 10:52 来源:未知

动画“中国制造”更需精品意识

时间:2017年07月17日来源:《中国艺术报》作者:杜学峰

  【事件】 “动画片鄙视链”国产动画片垫底

  【观点】 缺乏“内在”导致某些国产动画后继乏力

  最近,在网上流传了一张“动画片鄙视链”金字塔图,图中显示位于金字塔顶尖位置的是《探险活宝》等英文原版动画片,排在其下一层的则是《托马斯小火车》等欧美日韩引进的动画片,底层的是《喜羊羊》《熊出没》《猪猪侠》等国产动画片。这个“鄙视链”是一种情绪的宣泄,准确与否可能值得商榷,但不失为反思国产动画片的契机。

  动画片“鄙视链”看似不可思议,形成和流传原因也是多方面的,然而其中却反映了现阶段儿童和家长对动画片品质的需求。21世纪以来,优秀的国产动画片似乎越来越少,长期占据荧屏的大多是外国优秀动画片。尽管近年霸屏的国产动画佼佼者《喜羊羊》系列在商业上大放异彩,系列电影的票房超过7亿元,衍生品市场规模超过60亿元。与国外动画片相比,《喜羊羊》一度是中国动漫产业的长脸之作。但近年,《喜羊羊》的风光也退居二线,早已被热映的“小黄人”——《神偷奶爸》系列所取代,《神偷奶爸3》上映首周票房破4亿元,突破由《功夫熊猫3》创造的3.39亿元动画片首周票房纪录,而这两部系列动画片都是从国外引进的。

  国产动画为何如此?笔者以为,由于现今电子产品普及度越来越高,想要把孩子从电子产品里“隔离”出来难度很大,许多家长便寄希望于动画片更多地承载除了娱乐之外的教育功能,而如今众多家长都属“80后”及“85后”群体,大多接受过高等教育,因此对动画的品质提出的要求就相应提高了,而接触渠道的丰富又为孩子们的审美提高增分加码,因此孩子们的品位也就愈发“刁钻”。

  笔者对“鄙视链”底端的国产动画进行了一番梳理,发现这类动画片大多缺乏知识上以及思想上的教育深度,其成功模式不外乎滑稽的剧情加上滑稽的台词来博得孩子们一时的观片愉悦,再利用“脑白金”广告一般的重复播放模式,让你不得不接受。不可否认,《喜羊羊》式动画真的很火,商业上也很成功,但缺乏“内在”导致它们后继乏力。

  笔者以为,中国观众在一定程度上并不是因为“崇洋媚外”而挑国产动画片的毛病,对于优秀的国产动画片,家长和孩子都很买账,比如上世纪的《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等,再比如近期上映的《大圣归来》《大鱼海棠》,票房以及好口碑就是它们品质的最好证明。

  动画片是儿童成长中不可或缺的一部分,家长和儿童呼唤的是内核优秀的动画片而不仅仅是在商业上成功的动画片。中国动画片市场不缺观众土壤,中华文明也不缺少文化创作土壤。优秀的国产动画片有助于帮助儿童培养良好的情操,树立正确的价值导向,同时传播优秀的中国文化。在笔者看来,动画片“鄙视链”在一定程度上给国产动画敲响了警钟,告诉了动画从业者们,动画制作不可“粗制滥造”,更需要精品意识;动画传播不可“狂轰滥炸”,需要精准投放。

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皮克斯动画片《玩具总动员4》6月21日国内上映。截至发稿时,票房约1.83亿元,远低于同一天上映的吉卜力旧作重映《千与千寻》的4.15亿元。但在北美,《玩具总动员4》凭借1.18亿美元的3天票房取得北美动画电影开画票房历史排行中第4名的好成绩,全球票房已经超过5亿美元。

皮克斯前后收获了9座奥斯卡最佳动画长片奖,然而全球累计票房超过135亿美元的皮克斯动画在中国市场的表现力一直欠佳。自2003年起,共有15部动画电影在国内上映,超过2亿元票房的只有4部,国内总票房约合4亿美元,远逊于全球市场表现。皮克斯为何在中国市场水土不服?新京报记者采访业内动画片研究专家解惑。

主题有时过于成人化

在从事多年动画片文化研究的票房专家看来,对于国内观众相对陌生或晦涩的成人化主题是皮克斯动画在中国“水土不服”的主要原因之一,而国内动画片行情更主打低幼向。“国产动画影片中,如《喜羊羊》和《熊出没》系列大部分都是针对儿童制作,主题简单角色单一,也符合中国家长与儿童合家欢的观影方式,几乎每一部票房都是过亿甚至几亿元。反观皮克斯动画的立意往往更加深刻,《寻梦环游记》以墨西哥和亡灵世界为主题,探讨亲情和死亡,奇迹式高票房其实赚的是成年观众的眼泪。对于像《头脑特工队》‘脑洞大开’的形式和叙事也对于中国观众相对陌生,虽然制作精良,但这对于以儿童带动的家庭观影群体并不占优势。”

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上图剧照为走低幼萌系的《喜羊羊》系列和《小黄人大眼萌》,下图剧照为走成人系的《寻梦环游记》。

相比之下,美国另一家动画公司照明娱乐的低龄、卖萌、合家欢路线,则更加适合国内观众。照明娱乐出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中国票房分别为3.23亿和10.38亿元,衍生电影《小黄人大眼萌》收获了4.36亿元票房,《爱宠大机密》则有3.89亿元票房。

缺乏原创,续集来凑

皮克斯动画续集频出也是在国内票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具总动员》1和2没有引进中国市场的前提下,对于《玩具总动员》3的接受度自然不会高,很难出现良好票房。

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《赛车总动员3》剧照。

以原创起家的皮克斯在2006年被迪士尼收购后制作的大量续集作品,质量参差不齐,经常被批评破坏了原有画风和世界观,甚至有只为了开发周边而制作的《赛车总动员2》与凑3D噱头的《赛车总动员3》。“当吃老本代替了技术革新,原创变为受限于母公司迪士尼的中庸叙事战略,皮克斯更面临着忠实观众的不满。”

皮克斯动画中国票房成绩榜单位

2003年

《海底总动员》——3553万

2004年

《超人总动员》——1950万

2006年

《赛车总动员》——2159万

2007年

《料理鼠王》——2327万

2009年

《飞屋环游记》——7907万

2010年

《玩具总动员3》——1.1亿

2011年

澳门金莎娱乐网址,《赛车总动员2》——7502万

2012年

《勇敢传说》——2827万

2013年

《怪兽大学》——2亿

2015年

《头脑特工队》——9723万

2016年

《海底总动员2》——2.5亿

2017年

《赛车总动员3》——1.3亿

《寻梦环游记》——12亿

2018年

《超人总动员2》——3.5亿

2019年

《玩具总动员4》——1.83亿

总共27.3亿元,约合4亿美元

新京报记者 李妍 编辑 黄嘉龄 校对 赵琳 图片来自网络

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